社会的インパクト理論

ある状況に置かれた個人が他者から受ける影響(インパクト)の起きさは、3要因の掛け合わせによって決まる

影響源(他者)の強さ

影響源の数(人数)

影響源の近接性(空間的、時間的近さ)

多数派や社会的勢力を持つ他者は確かに強い影響力を持つが、影響源と被影響者の距離が遠い場合には、その影響力は小さくなることが予測される

多数の観察者が影響源として一人の被影響者を観察する起きにはそのインパクトは強くなるが、一人の観察者が多数の人を観察するときには、その影響が分散されてインパクトは弱くなる