ROMI
Return On Marketing Investment
マーケティング活動における費用対効果
ROMIは3つの指標をあわせて見るべし『データ・ドリブン・マーケティング』.icon
キャンペーンによって企業内でお金が増幅していく度合い
意思決定
NPV > 0 かつ IRR > rなら投資すべき
NPV < 0 かつ IRR < rなら投資すべきでない
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マーケティング活動に対する投資から得られた利益を評価するための指標である。 具体的には、マーケティングに費やしたコストに対してどれだけの収益が得られたかを測定するもので、企業のマーケティング戦略の効果を定量的に評価する際に用いられる。
(マーケティングによる増加収益 -マーケティング費用]) / マーケティング費用
この計算により得られた数値がプラスであれば、そのマーケティング活動は利益をもたらしていることを示し、マイナスであれば損失を意味する
特徴
短期的効果に焦点を当てることが多い
定量的な分析が可能であるが、必ずしも長期的なブランド価値や顧客ロイヤルティを反映しない
ROIの一種であり、特にマーケティング分野に特化している 利用
マーケティング活動のパフォーマンスを比較・評価する際に用いられる
経営層がマーケティング投資の正当性を判断するための指標として重要
デジタルマーケティングの普及により、データドリブンな分析が可能となり、ROMIの重要性が増している
限界
実践におけるポイント
明確な目標設定と測定基準を持つことが重要