ROI
Return on Investment
ROIが高いほど、投資に対する効果が大きいと言える ただし、他の要因も考慮に入れる必要がある
e.g. リスクの大きさ、投資期間、市場環境
$ \mathrm{ROI}=\frac{\mathrm{便益}-\mathrm{費用}}{\mathrm{費用}}
例
ある事業に10万円を投資して、12万円の収益があった場合
$ \mathrm{ROI}=\frac{12,000-10,000}{10,000}\times100=20\%
投資の効果は20%の収益率
『データ・ドリブン・マーケティング』.icon p.151に、ROIの定義に対する批判が書いていた
お金の時間価値が考慮されていない
将来の収益と現在の収益を同等に扱うので、実際の経済的価値を反映していない
実施期間の考慮不足
例えば、以下の2つのキャンペーンがあるとする
9カ月間実施されるキャンペーン
3年間続くキャンペーン
両者のROIがいずれも100%だとする
しかし、両者のROIが一致していたとしても、実際の収益率は大きく異なる
しかしそうは言っても、単にモデル化の違いなので、適用する場所がどこかってだけの話な気もするmrsekut.icon