ダブルジョパディ

浸透率の低いブランドほど、購入頻度も少なくなる

浸透率：ある期間に商品を購入した人の割合

購入頻度：その商品を一人あたり何回購入したか

この2つには正の相関関係がある

30年以上前から食品や化粧品といった日用品から、車、小売店、テレビ番組の視聴に到るまで当てはまることが実証されています。

「継続率」や「購入頻度」は市場占有率（マーケットシェア）に収束する。

ブランド戦略とか広告戦略によって、以下の指標をコントロールするのは不可能であり、

継続率/購入頻度（P42）

離反率（P.62.63）

クロスセリング（P50）

変数は市場占有率、市場カテゴリ、若干の機能差のみと言い切っています。