社会比較ナッジ

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他人が取っている行動の紹介を通じて社会的に望まれる行動を推薦するナッジ

人は社会的規範から逸脱することに対して大きな損失を感じる特性を持つことが知られており、他社と同じように振る舞うことを好む傾向にある。よって、「他の人は○○しています」という情報を提供することに、その推薦された行動をとらせるような行動変容効果が期待できるのである。

・多くの他人が節水、節電していますよ

・災害復興団体にみんな寄付していますよ

定期検診による病気の早期発見や、ワクチン接種は、早急に対処することで将来の便益に繋がるが、割り引かれた評価がされてしまう。望ましい選択がなされない。しかし将来の便益を受け取れるようにし、また負の外部性を抑制するために、一定程度の介入が認められる。

佐々木周作, & 大竹文雄. (2019). 医療現場の行動経済学: 意思決定のバイアスとナッジ. 行動経済学, 11, 110-120.