フレーミング効果

病気の流行で六〇〇名の命が危機にさらされている時、ふたつの対策が取れることが分かった。あなたはどちらを選ぶ?

例題1

①　二〇〇名が助かる。

②　三分の一の確率で六〇〇名が助かり、三分の二の確率で全員が死んでしまう。

例題2

③　四〇〇名が死んでしまう。

④　三分の一の確率で全員が助かり、三分の二の確率で六〇〇名が死んでしまう。

もし①と④であればその答えは多数派である。

この実験を行ったトベルスキーとカーネマン（ 54） の研究では、同じ人が二つの問題に答えたわけではないが、前者では約四分の三がプラン①を選び、後者では逆に④を約四分の三の人が選んだ。ただしよく考えてもらいたいが、選ばなかった③は①と意味は同じである。同様に②と④も同じである。ということは、最初に①を選んだとすれば、③を選ばないのはおかしいのだ。

「助かる」という表現を用いるか、「死ぬ」という表現を用いるかで人間は全く違った選択を行ってしまう。同じ事柄を別の表現を使う、つまり別の額縁＝フレームをつけることで、人間の選好判断が変わってしまうということで、この現象はフレーミング効果と呼ばれている。

論文

Tversky, Amos, and Daniel Kahneman. "The framing of decisions and the psychology of choice." Science 211.4481 (1981): 453-458.MLA

出典