岩崎邦彦『小さな会社を強くするブランドづくりの教科書』

■P A R T 1___モノづくりから、ブランドづくりへのシフト

C H A P T E R 1──ブランドづくりのベクトルを統一しよう

1000人の経営者に「ブランドとは◯◯である」を聞いたら400以上でてきた

C H A P T E R 2 ──ブランドの力

C H A P T E R 3──強いブランドの条件

「顧客の心の中に、品質を超えたポジティブなイメージを形成し、顧客との感情的なつながりをつくること」

である

■P A R T 2___どうすれば強いブランドをつくれるのか

C H A P T E R 4──ブランドづくりのファースト・ステップ

C H A P T E R 5──強いブランドは、感情に訴える

C H A P T E R 6──なぜ、二番手ではダメなのか ？

C H A P T E R 7──ブランドづくりは、ひき算である

C H A P T E R 8──強いブランドの強力な土台

C H A P T E R 9──目にみえないブランド価値を形にする

C H A P T E R 1 0──良い名前、悪い名前

C H A P T E R 1 1──誰のためのブランドか ？

C H A P T E R 1 2──広告に頼らないブランドづくり

C H A P T E R 1 3──強いブランドの価格戦略

C H A P T E R 1 4──強いブランドには、ハーモニーがある

C H A P T E R 1 5──ブランドづくりにゴールはない