理性訴求
広告商品
や
サービス
を
選択する
ことがいかに
理性的
で
賢明
な
行動
なのかを
納得
させることに意味を持ち、 広告物の
制作する
にあたり、
経済性
、
安全性
、
有利性
、
信頼性
、
効率性
などを用いて、
合理的
な
論拠
を挙げて
広告メッセージ
の
信頼性
を高めようとする
方法
。
rational appeal
情緒訴求