ブランドエクイティ
ブランドが有する資産的な価値。
企業はブランドによって、他の企業から商品、サービスを差別化をしている。
ブランドが直接、間接に企業の資産価値に及ぼす影響は少なくない。
例えば、ブランドに対する消費者からのイメージの良し悪しによって、商品の価格設定や生産量が変わってくるからである。
このような、ブランドが持つ知名度や信頼感などの無形の価値を「資産」ととらえたものがブランド・エクイティ(ブランド価値)である。
また特に、品質の評価の判断が難しい製品やサービスでは、ブランドの価値が非常に重要になってくるため、広報活動などによるブランドエクイティの構築に費用、時間をかけることが多い。 ブランド資産価値
ブランド資産