ソニーの「開発１８か条」

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第1条：客の欲しがっているものではなく、客のためになるものをつくれ

第2条：客の目線ではなく、自分の目線でモノをつくれ

第3条：サイズやコストは可能性で決めるな。必要性・必然性で決めろ

第4条：市場は成熟しているかもしれないが、商品は成熟などしていない

第5条：できない理由はできることの証拠だ。できない理由を解決すればよい

第6条：よいものを安くより、新しいものを早く

第7条：商品の弱点を解決すると新しい市場が生まれ、利点を改良すると今ある市場が広がる

第8条：絞った知恵の量だけ、付加価値が得られる

第9条：企画の知恵に勝るコストダウンはない

第10条：後発での失敗は、再起不能と思え

第11条：ものが売れないのは、高いか悪いのかのどちらかだ

第12条：新しい種（商品）は、育つ畑に蒔け

第13条：他社の動きを気にし始めるのは、負けの始まりだ

第14条：可能と困難は可能のうち

第15条：無謀はいけないが、多少の無理はさせろ。無理を通せば、発想が変わる

第16条：新しい技術は、必ず次の技術によって置き換わる宿命を持っている。それをまた、自分の手でやってこそ、技術屋冥利に尽きる。自分がやらなければ、他社がやるだけのこと。商品のコストもまったく同じ

第17条：市場は調査するものではなく創造するものだ。世界初の商品を出すのに、調査のしようがないし、調査してもあてにならない。

第18条：不幸にして、意気地のない上司についたときは、新しいアイデアは上司に黙って、まず、もの（プロトタイプ）をつくれ