ギャラリー
メッセージングとストーリーテリングにおいても、ギャラリーは独自性を打ち出します。多くのギャラリーは「自分たちはどんなアートを紹介し、なぜそれが意義あるのか」というキュレーションの哲学やミッションを言語化し、発信しています。例えばロンドンの現代美術ギャラリー「Metamorphoses」は、その名の通り「あるものを別のものへと変容させる」作品に着目し、「過去に触発され現在の社会問題に向き合う作品」をキュレーションの特徴として掲げています。このような明確なストーリーはギャラリーの選ぶアーティストや企画展のテーマに一貫性を与え、ブランドとしての印象を強めます。 また、コンテンツを通じたストーリーテリングも積極的に行われます。ギャラリーは単に作品画像を見せるだけでなく、作品の背景にある物語やアーティストの人生・思想を伝えることで、ブランドへの共感やファンとのつながりを深めています。世界的ギャラリーのGagosian（ガゴシアン）は自社で季刊誌「Gagosian Quarterly」を発行し、オンラインでも閲覧可能にしています。この雑誌では著名なアートライターやキュレーターによる記事を掲載し、展覧会の舞台裏やアーティストの対談など**「アートの裏側」**に読者を誘います。 こうした編集コンテンツはギャラリー自体を文化発信のブランドへと昇華させ、単なる販売拠点以上の価値を生み出しています
。中小のギャラリーでもブログで展示開催の経緯を綴ったり、SNSで作品にまつわるエピソードを紹介したりと、物語性を持たせた発信に工夫を凝らしています。