RCT
Randomized Controlled Trial
介入(施策)の効果を測りたいとき、対象をランダムに2グループへ振り分けて比較する手法のこと 具体例
RCTは効果検証の理想の形である
たとえば「クーポンを配ったら売上が伸びた」を素直に集計すると、ほぼ確実に効果を過大評価してしまう
クーポンは「もともとよく買う優良顧客」に配られがちだから
つまり「クーポンの効果」と「もともと買う人だった効果」が混ざってしまう
ビジネスで厳密にやるのは難しい
コスト・時間：実験設計して走らせる余裕がない
倫理・機会損失：「効きそうな施策をわざと一部の顧客に与えない」のが許容されない
過去データしかない：すでに起きてしまった施策は実験し直せない
手元にある観測データから、RCT に近い比較をどう作るか
この辺で代替する
etc.