驚きのデザイン

受け手にあえて 誤った予想を立てさせ、それを裏切って再度興味を惹きつける

何が嬉しいか？

直感の連続は2つの弱点がある

疲れる

仮説→試行の「正しいかわからない不安」が蓄積する

飽きる

脳は同じ刺激に馴化する

しかも予想が当たり続けると脳は「もう学習不要」と判断して反応を切る

だから予想を わざと外させる

予想は当たり続けても外れ続けてもダメで、直感（当てる）と驚き（外す）の組み合わせが長時間体験に繋がる

設計ポイント

タイミング

疲れ・飽きがピークの瞬間を狙い撃つ

事前の刷り込み

裏切るには、まず確固たる予想を信じ込ませる必要がある

裏切る対象

2種類の思い込み

前提への思い込み

e.g. 「この対象は○○だ」

時間をかけて刷り込む必要があるのでコストは高いが、効果も強い

ほぼ一回きりしかつかえない

日常への思い込み

e.g. 「タブーは自分の生活に出てこない」

コストは低く、効果も小さいが、何度も使える

驚きのデザインの具体例の提示など