『戦略的ブランド・マネジメント』

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第一版

ブランドとは何か

ブランドとは、「ある売り手あるいはありて野集団の製品およびサービスを識別し、競合他社の製品およびサービスと差別化することを意図した名称、言葉、サイン、シンボル、デザイン、あるいはその組みあわせ」

ブランド対製品

フィリップ・コトラーによれば、「製品とは、注目、取得、使用、消費を求めて市場へ提供されうるもので、ニーズあるいは欲求を充足すると考えられるあらゆるもの」