SD法(セマンティックディファレンシャル)
質の言語化に使えそう
◎は仕様を決めるための項目です。
○はロゴのイメージを決めるための項目です。
○の中で、応えづらい項目は抜かしてかまいません。
重複するような質問もありますが、お願いします。
◎社名かな
例「シャープ」「キヤノン」
「」
◎社名英字
例「ＳＨＡＲＰ」「ＣＡＮＯＮ」
小文字大文字も指定してください。
「Sharp」か「SHARP」か。それとも自由か。
◎かなと英字ではどちらのロゴが必要ですか。
◎グラフィックなマークは必要ですか。
例 adidasと書かれた社名の上の絵がグラフィックなマーク
◎社名の由来とコンセプトをお願いします。
○社名のキャッチフレーズを一言でお願いします。
社名のコンセプトイメージについての調査
コンセプトに近い方の「-」部分に「+」を挿入してください。
例「具象的 -----|----- 抽象的」の場合
やや抽象的なら…
「具象的 -----|--+--- 抽象的 」
かなり具体的なら…
「具象的 +-----|----- 抽象的 」
具象的 -----|----- 抽象的
男性的 -----|----- 女性的
科学的 -----|----- 芸術的
生物的 -----|----- 機械的
平面 -----|----- 立体
先進的 -----|----- 伝統的
都会的 -----|----- ローカルな
モダン -----|----- クラッシック
面白い -----|----- まじめ
若々しい -----|----- 伝統的
遊び心 -----|----- 仕事一筋
斬新 -----|----- オーソドックス
明るい -----|----- しぶい
カジュアル -----|----- フォーマル
カラフル -----|----- モノトーン
堅実 -----|----- 柔軟
ウォーム -----|----- クール
鋭い -----|----- 丸い
自然 -----|----- 人工
立体的 -----|----- 平面的
力強い -----|----- 繊細
スピーディ -----|----- ゆったり
庶民的 -----|----- 高級
シンプル -----|----- 緻密
庶民的 -----|----- 高品質
荒々しい -----|----- なめらか
一般的 -----|----- 専門的
爽やか -----|----- 重厚な
平均的 -----|----- 洗練
派手 -----|----- 落ち着き
親しみ -----|----- 敷居が高い
にぎやか -----|----- おとなしい
信頼安心 -----|----- スリル
陽気 -----|----- やすらぎ
安全 -----|----- 危険な感じ
精密細かい -----|----- ラフ
世界的な -----|----- ローカルな
優先したいイメージ
日経経済新聞の企業のイメージ調査で使われるものです。
優先したいイメージを３つ選んでください。
1.「」
2.「」
3.「」
1.技術がよい
2.新製品開発に熱心である
3.伝統がある
4.親しみやすい
5.宣伝広告が上手
6.信頼性がある
7.将来性がある
8.安定感がある
9.時流に乗った感じがする
10.清潔なイメージを持つ
11.研究開発に熱心である
12.国際競争力がある
13.積極性がある
14.社風がよい
15.近代的な感じがする
16.経営者が優れている
17.規模が大きい
18.顧客サービスが行き届いている
19.消費者問題に真剣にとりくんでいる
20.販売網が充実している
21.公害防止に熱心である
22.社会に貢献している
23.文化に貢献している
具体的なイメージについて
1.取引相手に社名を告げたときに、もってもらいたいイメージはなんですか？
2.反対にもってもらいたくないイメージはなんですか？
3.友人知人に社名を告げたときに、どんな反応をして欲しいですか？
4.反対に、してほしくない反応はなんですか？
5.どんな形をイメージしますか。
例 三角形、四角形、円、立方体、球
6.イメージしにくい形はなんですか。
例 三角形、四角形、円、立方体、球
7.あなたの会社に入りたいという人がやってきました。年や性別、趣味、どのような考えをもっている人ですか。
8.ぴったりくる色はなんですか。色の名前から来る印象も加えてかまいません。
例
赤、レッド
青、スカイブルー、マリンオーシャン
9.反対に「これはあわない」と感じる色はなんですか。
カオス -----|----- 安定
アウトカム -----|----- アウトプット
マネジメントスタイル
ベンチャー気質 -----|----- 官僚的
バザール -----|----- 伽藍