コピーはキショい

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コピーは、喧伝したい対象に内在する固有性、良さ、美を言葉という形で顕現させるものであって、

さして深い思想のないものを小手先のコピーライティング技術で「それっぽく」仕立ててみせているプロジェクトは、却って空虚さが際立つ　概してキツい

ミッションやクレド、コンセプトと冠しているのに、その事業以外にも広範に当てはまってしまい過ぎることは、ペラく感じる

ミッションもクレドもコンセプトも、それぞれにしゃんとした意味が存在する

この手のものは、「タグライン」、あるいは日本語で「合言葉」くらいにとどめたほうが、むしろ良さが引き立つんじゃないか

「創造性を、解き放つ。」

e.g., 「よいものづくりは、明日を拓く」 → コンセプト から 信条に変わっていた　それだと納得感がある