對短影音的焦慮
其實挺樂見其成kujakujira.icon
降低生產工具的門檻能幫助人更舒適產出
十幾年前的書摘或名言集也是差不多的東西
不過這些短內容還是存在原始內容,某方面也會讓人想去找完整內容來看
短影音則大多本身就自成完整內容
懶人包、網路迷因也是類似產物
這些形式的內容後來也都開始顯露各自潛在的問題
過去的內容在量上也沒有現在這麼多
像是到Internet Archive上看2000年代前後的網站,或是找同時期的電影、電視劇來看
網站或部落格大約五到十分鐘就能看完一篇
除了導演剪輯版或比較大型的作品,大多都落在一小時半
電影和電視劇內的資訊量、節奏也沒有現在快
問題還是在認同欲望搭上注意經濟
就像ChatGPT一類的新世代自動化工具問題,同樣是底下潛藏的生產過剩
缺乏人的意志介入,完全只為利益生產
工具不是為了真正想做的內容,而是為了獲利運用
不斷提供更多更雜的垃圾資訊刺激多巴胺
煽動對立
換句話說就是作為「消費品」的側面過重
價值在當下消費完後就耗盡,甚至不說到一年後,不出一個月就已經被大眾遺忘
@leafwind: 做 bilibili 以及抖音,就像做外送一樣,終究是靠著平台補貼,平台成長起來之後,人礦就被拋棄。
同樣的割韭菜邏輯到處都能看到,不過端傳媒這篇文章把數字以及訪談介紹得非常詳細,值得一讀。
以下節錄幾個段落,最後附上連結。
@leafwind: 『他說,這些年自己陷入了一個困境:不做短視頻=完播率上不去=算法推薦權重率低=流量塌方=廣告主的投放人員無法向老闆交待=此單之後,不再續單……』
『在研究了50個20萬+點擊量的足球領域視頻之後,呂一鵬開始把自己的視頻長度限制在1分鐘之內,起初的效果稱得上「奇佳」』
@leafwind: 『但很快,他發現了一個殘酷的現實:那些因為搞笑、鬼畜視頻而被吸引過來的粉絲,很可能就在一夜之間從你的粉絲列表裡「跑掉」』>
『短視頻就像街頭耍猴,圍觀的人很多,但新鮮勁過去之後,之前圍觀你的人也都會走掉。』
2017-03-23 流量的死亡螺旋,你走到哪個位置?
@leafwind: 我喜歡這句:『從這個角度來看,可能 「內容創業」 根本就是個偽命題。它更應該被稱為 「內容作為獲客手段的創業」』
多數能變現的都不是內容,而是獲客(如何吸到更多眼球,進而當作廣告)。
這種模式沒有不好,但要認知到是把自己當廣告渠道賣了。>
賣課程看似是賣內容,但實際上也是賣渠道為主。
從這個角度來看,可能 「內容創業」 根本就是個偽命題。它更應該被稱為 「內容作為獲客手段的創業」。用戶被吸引過來後,等待他的是何種產品、服務,這才是應該被討論的話題。如果單純討論內容的價值,就更像廣告業者的思維,對於釐清問題幫助不大。一個內容創作者,如果只是寫得好而卻缺乏商業頭腦與品質,那麼他更應該做一個創意官,做 CEO 就有點差強人意了。畢竟,內容生產力無法作為企業護城河存在。
但覺得這種消費感也不限於短影音
以前對於各種影視作品也有類似想法
但像台灣討論社群的精華區或日本的 wiki 都有累積內容,用完即拋的感覺就沒有那麼強
而且現在應該是歷史上個人擁有傳播能力最強的時刻?
覺得黃色是強者的顏色封面也有體現出觀眾不是對長時間的內容沒耐心,而是和快速電影的討論也有出現的「CP值」類似
突然想到kujakujira.icon的部落格想要的也挺像短影音的首次接觸為重
雖然像卡片式有縮圖可能會好一點,但體感上還是列表式最容易閱讀和概略理解
也是不想把時間花在太多捲動或移動上,能夠馬上就接觸到內容
避免深奧症候群
焦慮