バイロン・シャープ
バイロン・シャープ
バイロン・シャープ氏（Byron Sharp）は、マーケティング科学の分野で国際的に著名なオーストラリアの学者です。彼は、南オーストラリア大学ビジネススクールの一部門である、マーケティング科学研究所（Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science）の所長を務めています。 シャープ氏は、特に実証的な証拠に基づいたマーケティング理論の研究で知られており、従来のマーケティングの考え方に対して、データと科学的 rigor（厳密さ）を重視したアプローチを提唱しています。彼の研究は、ブランド成長、広告、消費者行動など、マーケティングの多くの重要な側面をカバーしています。 彼の最も影響力のある著書の一つに、マーケティングの法則を科学的に解明しようとした**『ブランディングの科学（How Brands Grow: What Marketers Don't Know）』**があります。この本は世界中でベストセラーとなり、マーケティング業界に大きな影響を与え、多くのマーケターが彼の理論とフレームワークを実践に取り入れています。
シャープ氏の研究は、マーケティング戦略の策定、広告キャンペーンの設計、ブランドマネジメントなど、幅広いマーケティング活動において、実用的な指針を提供しています。彼の研究所であるエーレンバーグ・バス研究所は、企業との共同研究を積極的に行い、マーケティングの科学的知識の普及と実践に貢献しています。