ダブルジョパディの法則

Double Jeopardy Law

市場シェアが小さいブランドほど顧客数が少なく、さらにその顧客の購買頻度などロイヤルティも低いという現象。

日本語で「二重の不利」。小規模ブランドは市場浸透率（顧客数）と購入頻度の両面で大規模ブランドに劣る（売上が二重にペナルティを受ける）という経験則​ 。本書でブランド成長を考える上で中心となる原則。

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