認知的不協和

人が自身の認知とは別の矛盾する認知を抱えた状態、またそのときに覚える不快感を表す社会心理学用語。アメリカの心理学者レオン・フェスティンガーによって提唱された。人はこれを解消するために、矛盾する認知の定義を変更したり、過小評価したり、自身の態度や行動を変更すると考えられている。

以下のように矛盾を解消する

何かしらの理由をつけて相反しないようにする

手に入れられないものを嫌うようになったりする