イノベーター理論
普及学（ふきゅうがく、英: Diffusion of innovations）とは、新しいアイデアや技術が社会になぜ普及したりしなかったりするかや、どのように普及するかを説明しようとする理論である。イノベーター理論とも呼ばれる。 イノベーター理論では、普及の過程を5つの層に分類しており、それを基にマーケティング戦略、市場のライフサイクルについて検討することが推奨されています。 以下の図はイノベーター理論を示したもので、横軸は市場の成長に伴う時間的経過、縦軸はその製品やサービスを採用するユーザーの数を表しています。 https://gyazo.com/0d8561d20676f8469268c7448365114e
市場の成長に伴って普及率は高まりますが、イノベーター理論では、普及のどの段階の層なのかによって5つに分類しています。
新しいアイデアや技術を最初に採用するグループ
全体の2.5％
特性
リスクを取る
年齢が若い
社会階級が高い
経済的に豊か
社交的
科学的な情報源に近い
他のイノベーターとも交流する
リスク許容度が高い
のちに普及しないアイデアを採用することもある
採用時期が2番手のグループ
イノベーターよりも取捨選択を賢明に行う
全体の13.5％
特性
年齢は比較的若い
社会階級は比較的高い
経済的に豊か
教育水準が高い
社交性も高い
一定の時間が経ってからアイデアの採用を行う
全体の34.0％
特性
社会階級は平均的
アーリーアダプターとの接点も平均的に持つ
平均的な人が採用した後にアイデアを採用する
イノベーションが半ば普及していても懐疑的に見ている
全体の34.0％
特性
社会階級は平均未満
経済的な見通しは低い
社会的な影響力は低い
最も後期の採用者
他のカテゴリと比較すると社会的な影響力は極めて低い
全体の16.0％
特性
変化を嫌う
高齢
伝統を好む
社会階級が低い
身内や友人とのみ交流する傾向にある