マイルドヤンキー
マイルドヤンキー（英: mild yankee）は、従来の不良やワルといった従来型のヤンキー程の攻撃性・違法行為性はない人々。マーケティングアナリスト・原田曜平（博報堂 ブランドデザイン 若者研究所）が、2014年1月に定義した概念。2000年以降の旧来のヤンキーの減少に伴い増加した。彼らは地元指向(地元愛)が強く、地元を離れるのを嫌い、生まれ育った土地で慣れ親しんだ友達と家族を大切に暮らすなど地元の同年代の友人や家族との仲間意識を基盤とした生活をベースとする内向き志向などの特徴が見られる。男女とも無理して都会に住むことで起きる経済的なリスクを回避し、無意識に地域社会の中で子育てや介護ができる環境を求めている。親との同居や地方在住であることにより住居費負担が低いことで、消費意欲が高いため、企業は消費傾向に注目している。 なぜヤンキーの語が使われるのか？
ヤンキーの属性として攻撃性と地元指向性があり、マイルドヤンキーでは攻撃性が欠落している？
↓によると、地元にいるという点でヤンキーと似てるのでそう呼んだけど実はヤンキーとは価値観が違うという感じ？
新保守層だとどこかに書いてあった記憶terang.icon どこかというか語の提唱者の本のサブタイトルだった
マイルドヤンキーを簡単に説明するなら、「上『京』志向がなく、地元で強固な人間関係と生活基盤を構築し、地元から出たがらない若者たち」のことです。
かつてのヤンキーにも地元志向はあったと思います。地元の悪い友達——たとえば同じ中学の不良友達など——とつるみ、地元での縄張り意識を持ち、結婚してからの家族・友人関係も徹底して地元で育み、地元友達と家族ぐるみで付き合う。地元のお祭りで、ヤンキーや元ヤンの若者たちが気勢を上げているのを見かけたことがある方もいると思いますが、まさにあのようなイメージです。 ただ、昔のヤンキーは地元志向を持ちつつも、心のなかでは上京・上昇志向を持っていた人も多かったように思います。本当は東京でビッグになりたいけれど、いたしかたなく地元にいる。一部の自信と行動力のある人間は、矢沢永吉の著作『成りあがり––矢沢永吉激論集』(小学館・1978年刊行)のように、一旗揚げようと実際に都会へ行き、一方で大多数は密かに上京志向を持ちながらも地元にこもっていたのではないでしょうか。 だから、地元に残るヤンキーは、「地元から出ようにも出られない奴」と、言わば負け組のような扱いを受けたケースもあったかもしれませんし、上京した若者をひがむ人もいたことでしょう。
しかし、今は「東京か田舎か」といった単純な二項対立は成立しなくなっています。 なぜなら、マイルドヤンキーの彼らは、「地元を出たくても出られない」のではなく、「絶対に地元を出たくない」からです。彼らが大事にしているのは、生まれ育った土地に根ざした同年代の友人たちと、そこで育まれてきた絆意識、家族と地域を基盤とした毎日の平穏な生活。それこそが、彼らにとって最も価値のあるものなのです。地縁を大切にするという非常に保守的な、まるで戦前の日本にでも立ち返ったようなコンサバティブな意識。マイルドヤンキーとは、かつてのヤンキーとはまた違う「新保守層」と呼ぶこともできましょう。 同書 pp.40f.
置き換え可能な「ジモト愛」
この話を聞いて、年配の方たちのなかには、「若者の間で、生まれ育った土地を愛する郷土愛が強くなっているのはいいことだ」「戦後、大都市部へ人口が集中するなど、日本人がないがしろにしていた郷土愛に若者たちが目覚めたのだ」「若者たちの郷土愛が高まって、日本から減った地域共同体や地方自治などが復活するんじゃないか」などと感じた方もいらっしゃるかもしれません。しかし、残念ながらそれは早計です。 これは同氏による作図
https://gyazo.com/73d9fee0a51acae95cc42b092c227637
個人的には、縦軸が直感的によくわからないterang.icon
確かに謎だinajob.icon
suto3.icon
LINE、パズドラ、ユニクロとかイオンSCの最近の人気がマイルドヤンキー層に支えられてる
なら十分にITへの関心やスキルが高いと言えるのでは
まあ、ハフポストだしね
横軸も謎だ。友達って営業みたいに新規開拓するものなのか？ suto3.icon