ブランド・ビジョン・モデル

ブランドを定義するにあたり、ブランド論の第一人者デビッド・アーカーが著書『ブランド論---無形の差別化を作る20の基本原則』で定義したフレームワークである「ブランド・ビジョン・モデル」を使用しました。 この「ブランド・ビジョン」とは、ブランドにこうなってほしいと強く願うイメージを、はっきりと言葉で説明したものです。今後の価値提案を反映し、ブランド構築のための計画や構想を左右します。 ほとんどのブランドは一つの概念やフレーズでは定義できないため、6個〜12個の一つのブランドの基盤となるビジョンの構成要素であるビジョン・エレメントで定義します。