ヴァナキュラー文化
ある集団の人々の生活に深く関連した文化と、特定の時期や時代や状況や土地で発生した文化、および、そうした文化の底流となっている伝統を指す。
vernacular culture
カルチュラルスタディーズ
消費文化
https://ja.wikipedia.org/wiki/ヴァナキュラー文化