ブランドアイデンティティ

他の銘柄と異なる明確な差別性があること。

あるブランドが「どのように知覚されているか。」という結果論ではなく、ブランド戦略立案者が「どのように知覚されたい（されるべき）」と考えるかという、目標や理想像として捉え、それを明確化し共有すること。