パーセプションマップ
要素には、値段（高いか安いか）や高級感（高級感があるか庶民的か）、トレンド（流行を追っているか、伝統を重んじているか）など、競合商品と比較しやすい要素を取り入れる。 そして、自社製品と競合商品のポジションを決定しその位置にポイントする。
パーセプションマップにより、自社製品と競合商品との関係が把握できる。 例えば、自社製品と近い位置に競合商品があれば、競合商品に対する戦略を立てたり、自社製品と近い位置に競合商品がなければ市場占有のための戦略を立てたりすることができる。
知覚マッピング