プロスペクト理論

利益の増大は主観的価値を増やすが、これはすぐ頭打ちになる

損失の場合は増大にともなって主観的価値も急激に増える

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年収900万くらいで満足度上限になるって話はよく聞く

「一度害悪だとレッテルはられるともう終わり」なんものこれのせいらしいね

で、なんだかというと、進化論的には集団や社会を維持するためだそうで