課金と価値のシフト
ソーシャルゲームなどに数千円課金すると、そのゲームによりいっそうコミットしたくなる
サンクコストの呪縛
そうなるとさらに課金したくなる
これが循環していく
ある志向性が強化されていく
つまり、お金を使うことは、場合によっては、単に財布の中身が減ることだけでなく、自分の価値の認知を替えてしまう可能性を持つ。
数十万のセミナーに参加して、「資格」を取ってしまったら、もうその「資格」に関する批判はできないし、批判する人を批判したくなる（認知的不協和の解消）
もちろん、さらなる「投資」もやぶさかではなくなる
数万円突っ込んだパチンコ台から席替えするのは非常に苦痛
ギャンブルの負けパターン