『キリンを作った男：マーケティングの天才・前田仁の生涯 (新潮文庫 な 111-1)』

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ISBN:4101054312

アサヒ「スーパードライ」の牙城を突き崩せ！

前田仁──天才マーケターと称された男。

彼がいなければ、キリン不滅のヒット商品「一番搾り」は誕生しなかった！

ひらめき、軋轢、成功、そして──

あなたの胸を熱くする、本格企業ノンフィクション

ビール業界に新風を吹き込んだアサヒ「スーパードライ」が猛烈な勢いで市場を席巻していた1990年。かつての絶対王者キリンは「一番搾り」で勝負に出る。その生みの親は、天才マーケターと称された前田仁。「間違いなく赤字になる」。一番搾り麦汁のみを使用するという贅沢なコンセプトは当初生産部門からの猛反発を食らった。だが、前田とそのチームは不屈の魂で突き進んでゆく。「淡麗」「氷結」でも成功を収めた前田。そのキャリアは決して順風満帆なものではなかった──。あなたの胸を熱くする、本格企業ノンフィクション。加筆修正を行った完全版。【文庫版あとがき収録】