損失回避
関連 : プロスペクト理論
from: 行動経済学の使い方
利得局面では確実性を好む人が、損失局面ではリスクの大きな選択を好む
利得よりも損失を嫌うということ
例
「50 % の確率で 2 万円がもらえる」 「確実に 1 万円がもらえる」 だと後者
「50 % の確率で 2 万円を支払う」 「確実に 1 万円を支払う」 だと前者