ナッジ
en: Nudge
関連 : ナッジング
行動経済学のナッジ理論
背中を軽く押す、という意味
指示・命令で強制するのではなく、選択の自由を残しつつ自然に良い方向へ誘導し、無理のない形で行動変容を促す狙い
訴えかける内容をパーソナル化していくことで、行動変容の確率が高まる
ナッジの実際例
災害時に非難行動をとる人が少ないという問題
非難コストが高いと考える人には、非難コストが実際には低いことを示す情報を与える
先延ばししてしまうタイプの人には、危険な状況になったら非難することを約束してもらう (具体的に、どの段階になったら非難するか、など)
参考文献
行動経済学の使い方
逆境を楽しむ力