エモーションリレー
from: ファンダメンタルズ × テクニカル マーケティング ― Web マーケティングの成果を最大化する 83 の方法
北の達人コーポレーションでは、LP (ランディングページ) を HLP (販売 LP) と BLP (ブリッジ LP) と呼ぶ
HLP は実際に商品購入ができる機能があるページ
BLP は、HLP にユーザーを連れてくる前に表示されるページ
広告 → BLP → HLP という流れ
BLP でユーザーに商品に興味を持たせてから BLP に遷移させた方が CVR が上がる
このステップを、違和感なく読み進めていく流れをエモーションリレーと呼ぶ
広告を見て気になってクリックしたのに、遷移先でその情報がない、というような状況はよくない