キャズム理論

https://gyazo.com/a81072f92da6c4f9021fa763958f349e

イノベーター理論

1962

商品購入の態度を購入タイミングの早い順に五つに分類

ちなみに「16%のラガードがいる」みたいに「何らかの理由で分類が決まって、その人の割合を調べたら何%だった」という説明の仕方をしている人はちゃんと理解できてない人

「下位16%をラガードと定義した」が正しい

16%という「キリが良くないように見える数字」に何か深い意味があると思い込んでしまってる人がいるが、単に正規分布をキリがいい標準偏差の整数倍で切っただけである

https://gyazo.com/a309d6e77e47a3430508fb81e9f334f4

新技術の採用はS字カーブを描くので、採用の頻度はベル状の曲線になる、だからこれを正規分布で近似する

https://gyazo.com/7c1f4c9c357119c506eaa270ffd009e5

p. 247

正規分布を標準偏差の整数倍のところで5つに切り分けて名前をつけた