Apple「Crush」批判
nishio.iconAppleのiPad Pro向けの新しい広告「Crush」に対する批判について調べて gpt.iconAppleの新しいiPad Pro広告「Crush」は、音楽楽器や芸術用品などの創造的な道具を破壊し、新しいiPad Proに変わる様子を描いています。このイメージはiPad Proがあらゆる形式の創造的表現を包括することを象徴する意図でしたが、伝統的な創造ツールへの無視と受け取られ、ソーシャルメディアやクリエイティブコミュニティの間で大きな反発を呼びました。
批評家は広告が不謹慎であり、Appleがしばしば推進する持続可能性の価値観に反すると感じました。特に、アートコミュニティに対する敬意を欠くとして象徴的な創造的道具の破壊は無駄であると見なされました。この反発を受けて、Appleは広告が「マークを外れた」と認め、テレビでの放送計画をキャンセルするとともに、世界中のクリエイティブをサポートすることへのコミットメントを表明する謝罪を発表しました。
nishio.icon批判者の批判理由について詳しく説明して
gpt.icon批判者たちがAppleの「Crush」広告に対して持っていた批判の理由はいくつかあります。主な批判ポイントを以下にまとめます：
創造的な道具の破壊: 広告で音楽楽器や芸術用品が物理的に破壊される様子が描かれていました。批判者たちは、これらの道具が長年にわたって芸術家たちに愛され、尊重されてきたものであるため、その破壊が無駄で不敬な行為であると感じました。特に、これらの道具は個々の芸術形態の象徴であり、多くのクリエイティブな作業に必要不可欠であるため、iPad Proがこれらを完全に置き換えることはできないという点が強調されました (9to5Mac)。
持続可能性との矛盾: Appleは以前から環境に優しいイメージを強調し、製品のリサイクル材料使用などを推進しています。しかし、広告で見せた創造的ツールの破壊は、そのような持続可能な価値観と矛盾すると批判されました。環境保護を掲げる企業が、意図的に物を破壊するイメージを広めることは、ブランドの信念と相反すると感じられたのです (MacRumors Forums)。
クリエイティブへの影響: 広告がクリエイティブ業界の人々に与えるメッセージとして、伝統的なツールを破壊しデジタルデバイスに置き換えるという視覚的表現は、技術が創造性を圧倒する象徴として捉えられました。多くのクリエイターは、物理的なツールがもたらすインスピレーションや感触を重視しており、これらが単にデジタル化されるべき対象とは考えていないため、広告のメッセージに反発しました (AppleInsider) (Gadgets 360)。
これらの批判は、Appleに対して広告戦略を再考するよう強く求めるものであり、結果的にAppleは公式に謝罪し、テレビでの広告放送を取りやめるに至りました。
上記の2024-05-13時点のGPT4による整理では特定の文化や地域に対する紐付けは行われなかったが、ネット上での議論では特に初期にはMacRumorsのタイトルに見られるように「日本」という特定の文化と紐付ける発言が見られた。 実際に批判した日本人の一人としてこの反応に関して複雑な気持ちを持っている
nishio In addition to destroying musical instruments and cameras, Apple's videos feature several scenes that involve the destruction of objects with 'human-like qualities'. Appleの動画には、楽器やカメラを破壊するだけでなく、「人間のような性質」を持つ物体を破壊するシーンがいくつか登場します。
https://pbs.twimg.com/media/GNBbr2qbsAA79Lh?format=jpg&name=medium#.png
nishio Even if you wanted to claim that your products could replace musical instruments and cameras, there was no need for scenes that suggest violence towards humans. 楽器やカメラに取って代わると言いたいのだとしても、人間への暴力をほのめかすシーンは必要ない。
日本語圏では「批判しているのは日本人だけ」という趣旨の主張が少なからず見られた。
5/8時点
米Appleのティム・クックCEOが5月7日にXで公表した、新型「iPad Pro」のプロモーションビデオが、日本のユーザーから批判を浴びている。
kouta_hikichi 今回のこの広告は日本人には特に受け入れづらいのではないか？日本はアニミズム的な世界観の中で、モノに生命が宿るという精神性をもっている。それを巨大な力で上から押しつぶす(テックジャイアントであるApple にみえる)のはかなり拒否反応が出ることは容易に想像できる。 koyori_zZ 件プロモーションビデオ、日本人には絶対ウケないよなぁ(私も楽器潰れてるとこ見たくないし)と思ってたら案の定だった。 国民性の違いでこの感覚が全く伝わらないのか、そもそもAppleがもう日本を市場としてあまり当てにしてなくて、日本ウケは二の次にしたのか、みたいなことかなぁと思ったり。
takeruko Appleイベントの楽器潰す動画が「批判的なの日本だけ？どうして？」の件、日本人の伝統的道徳感とか文化に答えを見出している人多いけど、単に日本が貧しくなってて「モノを粗末にするなんてけしからん」の空気が強いだけなんじゃ？バブルの頃は日本でもバラエティ番組でモノを粗末にしてたじゃん。 Sonehara07 批判されているようだけど、そもそも日本からAppleが生まれなかったことを批判すべきでは？もはや感覚が合わなくても買うしかないわけで。Windowsだって同じこと。 5/9
zeriyoshi Apple の iPad Pro のプロモーションムービーに文句言ってるのマジでほぼ日本人だけなのでそれが文化的コンテキストに基づくものだと自覚したほうがいいし、米国での Hydraulic Press 動画の流行が起因したものなので他国の食文化の同様に尊重すべきだと思いますよ