ステフィン・カリー
ステフィン・カリーが80億円も稼げるたった一つの理由。楽天との取組みが全米で賞賛されるワケ SNSが浸透し、今や発信者とファンコミュニティが相互かつダイレクトにつながることができるようになった。その中で、企業がトップアスリートやアーティストなど、多くのファンを抱えるインフルエンサーとタッグを組んでメッセージを発信する際には、彼らの主義主張と合致していることが必要不可欠だ。なぜなら、インフルエンサーが常日頃発信しているメッセージと企業が発するメッセージにズレが生じた場合、ファンは強い違和感を覚えるからだ。つまり、アスリートと企業が伝えたいメッセージは、うそ偽りなく合致している必要がある。 起用するインフルエンサーの主義主張が明確であればあるほど、起用する企業側は深くインフルエンサーのことを理解しなければならないし、そもそもビジョン・ミッション・バリューが異なるインフルエンサーを起用してしまった時には双方のブランドおよび信用を毀損（きそん）することにつながりかねない。その点、楽天はカリーの持つ価値観をアクティベーションにうまく落とし込み、彼のファン層にアプローチすることにも成功している。 https://youtu.be/_-d-_kDs0Fw