CPA
広告配信で最重要視されるのは多くの場合費用対効果であり、CPA（コンバージョン単価）を広告配信上のKPIとして設定することが多い。 上限CPA=平均購買単価×利益率
サブスクリプション型のサービスのような、継続的な課金が前提になったビジネスだと、単発の利益ベースでCPA目標を設定すると、必要以上に低いCPAを目標に配信せざるをえず、機会損失が大きくなってしまう。 サブスクリプション型のサービスでは、LTVを基準に目標CPAを設定すると、打てる施策の幅が広がる。 https://gyazo.com/6eafb6afe36c42515d9636404e66ccb2
LTVを最大化させるためのポイント
購買単価の向上
購買頻度の向上
平均継続期間の伸長（＝解約率の低下）
利益率の向上