電球はその存在だけで環境を作り出す

伝えられる「内容（content）」ではなく、その媒体が持つ形状・機能が人間の認知や組織の在り方に与える影響こそが本当の「メッセージ」

内容（Content）：ニュース記事や映画のストーリーなど、直接伝わる情報。

メディア（Medium）：新聞・テレビ・インターネットといった「伝達手段」。

例：テレビ番組の内容（野球中継）は「content」。だが、テレビという装置が「遠隔地の映像と音声をリアルタイムに届ける」ことで、人々の時間感覚や家庭の過ごし方を変えるのが「message」。

電灯の例

電灯には内容がないが、

電灯というメディアが「人間の生活様式や社会構造を変えた」