ポテンシャルアウトカム
potential outcome
潜在的結果変数_
あるユーザに介入した場合の結果 Y(1) と、しなかった場合の結果 Y(0) の両方を観念すること
我々が観測できるのは、2つのポテンシャルアウトカムのうち片方だけである
クーポンの効果を検証する際に、
Aさんにクーポンを渡した場合
Aさんにクーポンを渡さなかった場合
を比べたいが、どちらか片方しか観測できない
この、観測できない方の結果のことを反実仮想と呼ぶ
counterfactual / 反事実