ナッジ理論 - こよしめも

ナッジ理論

小さなきっかけを与えて人々の行動を変える行動心理学の1つ。

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ナッジ理論とは、経済的な強制や罰則を用いることなく、人々の行動を望ましい方向へそっと後押しする手法を指します。行動経済学に基づき、行動を決定する人々の心理的な特性を活用し、「環境を整える」「情報提供を工夫する」などの小さなきっかけを通じて、本人の自発的な選択を促します。ノーベル経済学賞受賞者であるリチャード・セイラー教授が提唱し、健康、医療、マーケティングなど、幅広い分野で活用されています。