参照価格

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低価格化が進んでいたハンバーグが、金の直火焼によって参照価格が伸びた。

家電量販店でよく用いられる。量販店が提示する価格に対する、通常価格や定価。

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この88776円が外的参照価格

消費者が持つ価格イメージ。購買頻度が高いほど明確な価格を持つ。ペットボトルは150円など。購買頻度が低いほど不明確になる。

消費者による価格イメージが強すぎて、すこしでも高くなると拒絶されるようになる。この価格を慣習価格という。

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