スマートEX
一言でいえば、iPhoneが新幹線の切符になるサービス。
クレカ登録や会員登録は必要だが。
ホームで端末一切触ることなく、新幹線のれる（予約もできる）のはめっちゃ便利。並ぶ必要ない。
機種変更したら登録しなおしがいるらしい。