戦略ごっこ―マーケティング以前の問題
エビデンスベーストマーケティングの本で、「ビジネス本で通説とされている理論」を取り上げて、学術的な実証研究に基づいて「こういう文脈に限って有効」「根本的に事実ではない」など整理した本です。マーケティングは実務寄りかつ心理学寄りの分野なので「仮説に合う事例を集めただけでそもそも理論ではない」「一応研究の体を取っているが再現性がない」というものが色々あり、自分も一般書で読んで「ふーん、そういうものか」と誤認してしまっていたものがいくつもあったので、とても面白く読めました。