ヘルスケア

デジタルヘルス・カオスマップに見る起業トレンド

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ダイエットビジネス

①フィットネス市場4,200億円

②健康管理市場1,700億円

③ダイエットサプリメント市場6,200億円

④医療市場（保険適用外の健康診断、人間ドック、美容外科、痩身エステ等）1兆円

・ライザップの特殊性

ジム業界では、ライザップのビジネスモデルがユニークと言われています。2003年に創業、当初はダイエット食品の販売から始め、2012年に始めたマンツーマンのフィットネス事業で軌道に乗りました。通常ジム運営会社の広告宣伝費は売上げの約5%が一般的ですが、ライザップは20%に近い広告宣伝費を使っています。これはかつてスポーツシューズのナイキがマーケティングに使った手法で、人気選手を広告塔に先行投資で広告を打つことでブランドイメージを確立し、商品を販売していくという手法に似ています。ただ、商品を売るのと違い、ライザップは社長の「人は変われる」という哲学のもと、ジムとして結果にコミットし、お客さまが30日間で満足いかなかった場合は全額返金する、という思い切った手法を使ったところにも成功の鍵があったと考えます。

・ダイエットのキーワードは「トレーニング」「食事管理」「継続」

ダイエットは、消費カロリーを増やす「トレーニング」、摂取カロリーを減らす「食事管理」、「継続」のための工夫が重要です。

ビジネスパーソンのダイエットに関する調査

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痩せたい・太りたい人の割合

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