【引用】ある対象に投資すればするほど、その対象に入れ込むようになる。

ある対象に投資すればするほど、その対象に入れ込むようになる。第 ２章で紹介したとおり、このほとんど病的な行動を、ある心理学者は「エスカレートするコミットメント」と呼んでいる原注 ９。行動、習慣、カルチャーが目的を果たさなくなり、変わらなければならないのがわかっていても、私たちは、勝手のわかった状態を手放して新しく不確かな可能性に移行することを恐れ、元のものにしがみつく。反応を測定しながら実験を繰り返せば、こうした傾倒から自分自身を切り離すことができる。ジレンマに立ち向かう際に試行錯誤することで、有意義なテストを実施し、新たなアイデアを行動に移してから、結果を評価できる。さまざまな選択肢を頭の中で考えるだけではなく、実際に小さく実行してみて、データを収集してその行動のインパクトを確認し、この道をそのまま進むか新たな道に移行するかを検討する。そうすることで、常に緊張感を維持していられる。

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