スタートダッシュで人気になったものはその後も伸びる

集団の意思決定は、集団にながれる空気によって簡単に左右される

ある意見に対し、誰かが賛成すれば集団の意見として賛成する空気が流れる。逆もまた然りで、誰かが反対すれば集団の意見として反対する空気が流れる。

誰が賛成したかを見えるようにしておくと、集団ノイズは強化される

つまり、正常な判断ではなく、人為的に操作可能にもなり得るということ

音楽ダウンロードの実験

いくつかのグループで、音楽をダウンロードする実験を行った。音楽については架空のものを扱い、ダウンロード数はランキングで表示される

すると、グループ間で人気のある曲は全く異なるという結果が出た

あるグループで最上位だったものは、別のグループでは最下位、という結果も起きた

これはグループの趣味ではなく、どの曲がたまたま最初にランキングの上位になったかで決まったことを表している

興味深いのは、ランキングは意図的に裏で操作しても、やはりランキング上位のものを皆ダウンロードするということ

集団に属する人数が少ないほどその効果は顕著で、人数がかなりの数になれば、正常なランキングに戻る

政治投票の実験

ある政策について賛成か反対か投票する

何票入ったか、どの政党が支持したかをわかるようにしておく

すると、音楽ダウンロードの例同様に、スタートダッシュで票が入ったものは、その後も票を伸ばす傾向にあった